2017年雙十一落下帷幕，留下了一串串長(zhǎng)長(zhǎng)的數(shù)字，雙十一前消費(fèi)者關(guān)注商家看的是活動(dòng)力度，在雙十一之后則看的是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。所以銷(xiāo)售額、排行榜，成為繼優(yōu)惠券、打折卡之后雙十一的兩大重要標(biāo)志。
在今年雙十一涂料類(lèi)目中，晨陽(yáng)水漆在當(dāng)天9：52分銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)，銷(xiāo)售額最終達(dá)到2650萬(wàn)，連續(xù)三年占據(jù)天貓雙十一涂料類(lèi)榜首，成為線(xiàn)上涂料銷(xiāo)售的樣板品牌。數(shù)字會(huì)說(shuō)話(huà)，其背后的消費(fèi)偏好和市場(chǎng)趨勢(shì)是更值得探究的。晨陽(yáng)水漆的占據(jù)榜首，是消費(fèi)者對(duì)健康家居生活的追求，也是消費(fèi)者對(duì)環(huán)保涂裝接受度日益提高。
晨陽(yáng)水漆在雙十一創(chuàng)下的現(xiàn)象級(jí)數(shù)字，并不是孤立的。此前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)就顯示，2017年的前三個(gè)季度，我國(guó)建筑及裝潢材料消費(fèi)總額同比上漲12.6%，另根據(jù)中國(guó)水漆研究院發(fā)布的《2017中國(guó)水漆消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，有將近60%的受訪(fǎng)者表示，在家庭涂裝中會(huì)傾向于水漆產(chǎn)品。
消費(fèi)者對(duì)水漆環(huán)保性能的青睞，同樣也有數(shù)據(jù)支撐。據(jù)中國(guó)水漆研究院一項(xiàng)最新研究結(jié)果顯示，相比油漆，每使用1公斤水漆就可減少0.8公斤的致霾物排放。涂料市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“油轉(zhuǎn)水”后，每年可挽救超過(guò)百萬(wàn)兒童的健康，關(guān)愛(ài)100多萬(wàn)油漆工的職業(yè)健康。
晨陽(yáng)水漆在雙十一活動(dòng)中，順應(yīng)水漆涂裝趨勢(shì)，通過(guò)一系列線(xiàn)上活動(dòng)讓利消費(fèi)者，并通過(guò)線(xiàn)下的全國(guó)門(mén)店配合將線(xiàn)上天然缺失的消費(fèi)者體驗(yàn)部分補(bǔ)齊。讓消費(fèi)者看得見(jiàn)、摸得著的同時(shí)，獲得雙十一的優(yōu)惠。打通線(xiàn)上、線(xiàn)下，也是晨陽(yáng)水漆在涂料電商中的一個(gè)創(chuàng)舉，相信未來(lái)在“新零售”的概念下，這種模式也將得到推廣。
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