對(duì)于德國機(jī)械制造商而言，中國是最重要的出口市場。不過來自中國本土的競爭越來越激烈，而中國產(chǎn)品更便宜。德國機(jī)械制造業(yè)現(xiàn)在要放下身段和中國競爭。在質(zhì)量方面，恐怕也會(huì)做出一些犧牲。
在和來自中國產(chǎn)品的競爭中，德國機(jī)械制造商們已經(jīng)準(zhǔn)備在質(zhì)量方面做出一些犧牲。德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長菲斯特格說，為了和市場份額快速增長的中國產(chǎn)品一爭高下，降價(jià)是大部分德國中型企業(yè)的唯一出路。
菲斯特格在法蘭克福說，技術(shù)金字塔頂端的市場太小了。“如果我們只注重發(fā)展高科技含量產(chǎn)品，我們的發(fā)展會(huì)嚴(yán)重受限。”
針對(duì)中國市場戰(zhàn)略的調(diào)查
機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)委托EAC歐亞咨詢公司的一項(xiàng)針對(duì)中國市場戰(zhàn)略的調(diào)查研究顯示，比較德國企業(yè)，中國企業(yè)明顯在中檔價(jià)位產(chǎn)品的競爭中占優(yōu)勢。
“從中期來看，這種優(yōu)勢不僅僅體現(xiàn)在中國。這里面包含著中國的國際戰(zhàn)略，對(duì)此德國工業(yè)界必須要找到對(duì)策。”EAC公司的專家、調(diào)查報(bào)告的作者赫羅爾德說。她表示，德國機(jī)械制造商盡管擁有技術(shù)和質(zhì)量優(yōu)勢，仍需要盡快針對(duì)中國戰(zhàn)略做出反應(yīng)。
調(diào)查顯示，中國機(jī)械制造商擴(kuò)張的首要目標(biāo)已經(jīng)不再是歐洲和美國了，他們先要占領(lǐng)東南亞和印度市場。
赫羅爾德說：“中國人變得更加實(shí)際。”她表示，中國人發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诩夹g(shù)和服務(wù)方面常常缺乏專業(yè)知識(shí)，很難在美國和歐洲的市場競爭中占優(yōu)。不過中國人沒有忘記這部分銷售市場，他們的中期目標(biāo)：從2015年開始向美國、歐洲、巴西和中東地區(qū)出口。
不求更精
此前，中國企業(yè)曾掀起一波并購德國企業(yè)風(fēng)潮，比如三一重工收購了水泥泵生產(chǎn)企業(yè)Putzmeister、維柴動(dòng)力收購了叉車生產(chǎn)企業(yè)凱傲(Kion)。不過對(duì)比并購，中國企業(yè)在擴(kuò)張時(shí)目前更注重中檔質(zhì)量和價(jià)位產(chǎn)品的出口。
在這項(xiàng)研究調(diào)查中，EAC公司采訪了122家中國企業(yè)，涵蓋全部39個(gè)工業(yè)領(lǐng)域中的8個(gè)。根據(jù)調(diào)查，德國機(jī)械制造業(yè)在中國發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖侵械燃夹g(shù)領(lǐng)域。
“在這個(gè)領(lǐng)域，德國企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)其產(chǎn)品供應(yīng)。”菲斯特格說。他表示，這就要求企業(yè)對(duì)于質(zhì)量敢于抱一種“已經(jīng)夠好了”的態(tài)度。
中國市場對(duì)于德國機(jī)械制造業(yè)而言至關(guān)重要：憑借170億歐元購買額，中國是德國企業(yè)最大的出口市場。與此同時(shí)，中國自己生產(chǎn)的機(jī)械也越來越多。中國憑借著2012年6780億歐元的銷售量成為世界上最大的機(jī)械生產(chǎn)國。對(duì)比之下，德國機(jī)械制造業(yè)在2012年的銷售量為2480億歐元。從2008-2012年，中國機(jī)械制造的產(chǎn)量增加了一倍有余。
在機(jī)械出口方面，中國目前的世界份額達(dá)到11%，略低于美國，位于世界第三位。而德國憑借其16%的機(jī)械出口額在這一排名中領(lǐng)跑。
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